LA ESTRATEGIA DE LOS PORTALES
¿Por qué las casas de apuestas deportivas online son tan populares?
Este sector es uno de los que tuvo mayor crecimiento durante el 2019, con un millón de cuentas activas en total dentro de España. Esta industria ganó un 12,6% más de dinero en el 2019 que en el 2018, una cifra impresionante.
El rol de España
Hoy día, las apuestas deportivas son bastante típicas entre los españoles, junto con los juegos de casino. Esto se ha trasladado al entorno digital, el cual está regulado por el estado español desde el 2012. Esto ha sido un motivo por el cual, el número de jugadores ha aumentado, junto con el de la industria en sí, pero no es la única razón.
Esta legalización de las plataformas online de apuestas, implica que todas ellas deben cumplir con una serie de requisitos para obtener una autorización especial. Además, deben declarar y pagar sus impuestos al país, por lo que el auge de este mundo de apuestas ha generado mucho dinero que se ha podido recopilar.
El rol de las plataformas
Para entender el crecimiento de este sector, hay que ver cuál es el papel que han asumido estas páginas web, es decir, qué es lo que han hecho tan bien para que España haya apostado por su éxito. Un análisis de Betfair -una de las casas de apuestas online más grandes- puede desvelar el motivo de la popularización de estas plataformas, incluso por encima de las casas de apuestas tradicionales.
Betfair es de origen británico pero ha crecido tanto que ha sabido hacerse un hueco entre el público español. Su característica principal son los bonos y cupones tan atractivos que ofrece, junto con un sistema de promoción de apuestas deportivas cruzadas. Este método ha hecho que se sea la web de apuestas con más usuarios en España y en varios países más.
Se diferencia de las demás casas de apuestas deportivas online porque su modelo está basado en el sistema de promoción. Consiste en otorgar bonos de bienvenida muy atractivos para que los usuarios puedan apostar entre sí en tiempo real. En este caso, la casa de apuestas no asume el rol de intermediaria, sino que los propios usuarios regulan sus propias apuestas.
El modelo de Betfair sólo puede funcionar si la plataforma es extremadamente segura y regula en parte el comportamiento de sus usuarios. Éste es el motivo por el cual es preferible hacer apuestas cruzadas en la página, y no fuera de ella. Además, protege a los apostadores con un buen sistema de reembolso y opciones diversas para retirar los fondos.
Hay otras plataformas, como por ejemplo Bet365, que se centran en la experiencia que le pueden dar a sus usuarios. Esta casa de apuestas online fue una de las primeras en obtener su licencia legal en el 2012, por lo que se ha convertido es una de las más influyentes en España, además del resto de hispanohablantes.
La página desarrolló una versión exclusiva para los que estén jugando desde España, algo que es perfecto para fidelizar y atraer a una mayor cantidad de gente entre este público. En esta versión hay una promoción única bastante atractiva, aparte de bonos mejores que para el resto el mundo. La consecuencia es evidente: se ha ganado una valoración excelente dentro del mercado español.
Hay una gran cantidad de deportes que se pueden seguir dentro de la plataforma de Bet365, uno de los motivos por el cual es bastante común que los hispanohablantes la utilicen mucho. Entre ellos están los clásicos, como el baloncesto y el fútbol, pero también otros que no se han popularizado tanto en otras páginas, como los dardos.
