El runrún: El premio de los compañeros

De Huelva al número 1 en Amazon. La escritora onubense Mar Toscano no ha tenido que esperar a ver el recorrido de su última novela ‘El Tesoro de Isla Carolina’ para hacerse idea de la acogida de los lectores en formato digital. Ha sido un abrir y cerrar de ojos: el mismo día de su lanzamiento, la novela de intriga y aventura, ha escalado velozmente hasta colocarse en posición de cabecera en el ranking de acción y aventuras de piratas en Amazon. También se ha posicionado de forma espectacular en la categoría de ebooks de acción o aventuras para jóvenes, colocándose en el segundo puesto. La aventura de piratas de Toscano, con la que ha debutado en solitario después de participar en varias antologías de relatos y ser finalista en algunos premios literarios, ha calado desde el principio entre los lectores. Un buen bautizo en el gigante de internet que esperamos que se mantenga y tenga nuevos capítulos en el futuro.

Ojo con el ascensor, que TKE. Elegir un nombre para un negocio, una marca comercial, no es nada fácil. Hay auténticos tratados para orientarnos sobre las cualidades que debe tener la denominación de un producto o una empresa. Y cuando lo tienes, la recomendación suele ser no tocarlo salvo causa de fuerza mayor, como cuestiones legales, por ejemplo. Hemos pensado en ello al ver en un ascensor un curioso cambio de nombre y no nos extrañaría que alguno de nuestros lectores haya esbozado también una sonrisa al ver la desafortunada actualización de una marca archiconocida de elevadores. Se trata de ThyssenKrupp, que echando mano del siempre socorrido acrónimo ha decidido llamar a su firma de ascensores TKE (de ThyssenKrupp Elevator), un nombre que al pronunciarlo deja de inspirar confianza casi como por arte de magia. No sería la primera vez que una empresa se ve obligada a cambiar un nombre por sus connotaciones en determinados idiomas. Mitsubishi acabó rebautizando para el mercado hispanohablante su mítico modelo Montero porque la denominación original, Mitsubishi Pajero, pues... como que no. ¡Quizá le toque seguir el mismo camino a esta marca de ascensores!